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面对疫情“压力测试” 豫园股份求新图变华丽“

发布时间:2021-02-02 12:12

  炎炎夏日挡不住游客“逛吃逛吃”的热情,上午十点刚过,沪上文旅地标豫园商城已经游人如织。尝一根“九曲桥”或“华宝楼”造型的文创棒冰,与身着中式服装的布朗熊、可妮兔卡通人偶合个影……如今,豫园商城正成为来沪游客和上海年轻人追逐潮流的一个“风向标”。

  据介绍,近年来豫园商城主动拥抱国潮复兴的趋势,挖掘海派文化内涵,先后打造出端午花神庙会、沉浸式国潮主题街区“食玩校场”等知名项目,有效带动了本地商圈的复苏。统计数据显示,今年5月22日至7月26日,豫园商城销售总额达1.5亿元。

  豫园商城是豫园股份旗下的一个文旅地标项目,Ag官方网站!它的华丽“变身”成为豫园股份求新图变的缩影。8月25日,豫园股份公布了2020年中期财报。报告期内,公司实现净利润11.05亿元,同比增长10.37%。

  业内人士认为,身处对市场环境极其敏感的文旅、消费行业,豫园股份在新冠肺炎疫情的冲击下上半年仍实现逆势增长,折射出新形势下企业深耕国内市场、洞悉消费者取向的重要性。

  豫园股份总裁黄震介绍,豫园股份旗下拥有17个中华老字号和知名品牌,如松鹤楼、南翔馒头店等。近年来,公司聚焦老字号品牌焕新,推动其拥抱国潮,并探索直播卖货、跨界合作等,有力提升了公司风险应对能力,在不少业务领域实现逆势增长。

  ——深耕“粉丝经济”,直播销售常态化。“传统珠宝怎样焕发生机一直是行业的‘老大难’,根据市场调研,我们选择了相声演员郭麒麟作为老庙黄金古韵金系列产品的代言人,效果十分好。”黄震说,疫情以来,老庙黄金加大了对“粉丝经济”的投入力度,并将原本的直播销售常态化,建立起30人直播团队,成效显著。

  ——跨界营销,创新产品。老城隍庙食品有限公司研发的梅眉青梅酒、南翔馒头店,大孚飞跃推出的跨界潮鞋……近年来,豫园股份推出多种跨界商品,赚足眼球。

  “疫情期间,我们公司旗下百年老店童涵春堂推出了一款草本爆珠口罩,在薇娅直播间一下子售出12万片。”黄震介绍,这款口罩累计销售额已接近1000万元。

  ——推动“云”消费,重启经济活力。今年4月,豫园商城联合商圈内13家老字号举行了一场“原地逛街”直播,聘请网红主播为商圈内的商户带货,有效帮助商户提振信心。来自南翔馒头店、春风松月楼等老字号的名厨也走进直播间,助力品牌增强影响力。

  据悉,豫园股份旗下餐饮门店自3月份起已全部恢复正常营业,并加快了连锁化扩张步伐。目前,松鹤楼面馆门店已达13家,春风松月楼也在静安区久光百货开设了首家分店。

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